Während das Grundgerüst der Seiten – also die Position des Kopf-, Navigations- und Inhaltsbereiches und die Fußzeile – bereits durch die Programmierung fest vorgegeben ist, kann das Layout (fast) beliebig an Ihre Vorstellungen angepasst werden.

Allein durch die Farbgebung (Hintergründe, Überschriften und Texte, Rahmen etc.) können Sie die Wirkung einer Seite grundlegend verändern. Verstärkt durch inhaltlich und farblich passende Bilder können Sie so den berühmten Ersten Eindruck der Website auf die Besucher gezielt steuern.

Auch die verwendeten Schriftart(en) sollten an das Thema der Seite angepasst sein: zu einer inhaltlich technisch ausgerichteten Seite passen selten verspielte oder verschnörkelte Schriften – andersherum verliert eine „schöne“ Website durch allzu geradlinige Schriften leicht an Wirkung.

Eine Einschränkung gibt es allerdings: die speziellen Schriftarten sollten nur für besondere gestalterische Elemente wie Navigation(en) und Überschriften verwendet werden, wo sie als Bild – nicht als Text – eingebunden werden. Auf diese Weise können auch exotische Schriften, die nicht standardmäßig von den Browsern erkannt werden, Verwendung finden. Der Fließtext dagegen wird üblicherweise in einer Standardschriftart wie Arial oder Verdana ausgegeben, damit er auf allen Browsern in allen Größen problemlos dargestellt werden kann.